高度依赖德扑风险隐现博雅互动谋局“地方性游

其实,资深玩家们都知道,德州扑克最大的魅力在于比赛中选手心理暗战的过程,而线上玩家无法感受这种紧张刺激的氛围。“线上棋牌游戏跟线下的很不一样,德州扑克在这方面尤其明显。线上的德州扑克更像个纯粹的数学游戏,而线下德州扑克更像一个心理游戏,除牌面信息外,自己和对手的表情、语气、动作都是博弈的因素之一,参与者能够获取到更多的信息,也更容易被对手的虚假信息所蒙骗。”李斯为说。

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对于“德州扑克第一股”的博雅互动而言,未来究竟要向何处去,是继续拓展德州扑克业务,还是发展其他游戏?或是加大海外市场开拓力度?这也许是一道多选题,博雅互动正通过各项行动来寻求答案。

德州扑克面临“天花板”/

在《每日经济新闻》记者的采访过程中,多方均对德州扑克的未来发展空间表示乐观,但也表达了其局限性。

中研普华研究员肖健表示,和一般网络游戏相比,线上棋牌娱乐平台无论是在用户基数、稳定忠实性上,还是在提供的产品服务上,都有显著的优势和区别。其上亿的注册用户,超百万的同时在线数是任何一款网络游戏都无法比拟的。而在目标客户的细分上,在线棋牌休闲游戏的用户绝大多数为25~50岁的高收入阶层。这些玩家一般拥有稳定的职业和收入,购买支付能力较强,情感思想相对成熟,但其“游戏产品的消费意识不强,市场开发难度较大”。

中投顾问文化行业研究员蔡灵称,棋牌类游戏整体在手游端的增长空间较小,因为棋牌类游戏在手游的发展初期早已几近饱和。目前德州扑克在整个棋牌类游戏中占比较低,在国内普及率尚不足5%,但是其趣味性较强,发展潜力巨大,如果加强宣传力度有望获得较大突破。

CNG中新游戏研究 (伽马数据)分析师李斯为也提示了风险:“牌类游戏的火爆程度受潮流影响很重,流行的牌类玩法随时有可能根据用户口味变化而转移,因此仅靠单一棋牌产品的公司面临的市场风险更大。”

某德州扑克研发商认为,博雅互动的生命周期会很长,先入优势很大,无法撼动。而且棋牌游戏有社交性,有社交性就有粘性。不过他认为,对于博雅互动这样用户体量的公司来说,“发展不可能很快,研发实力也一般。”

从博雅互动一家的德州扑克在2012年已经占到棋牌类网络游戏市场20%的份额来看,未来的天花板显而易见。因此,作为德州扑克占比近九成的博雅互动,也在寻求新的增长引擎。

线下市场成双刃剑/

其实,资深玩家们都知道,德州扑克最大的魅力在于比赛中选手心理暗战的过程,而线上玩家无法感受这种紧张刺激的氛围。“线上棋牌游戏跟线下的很不一样,德州扑克在这方面尤其明显。线上的德州扑克更像个纯粹的数学游戏,而线下德州扑克更像一个心理游戏,除牌面信息外,自己和对手的表情、语气、动作都是博弈的因素之一,参与者能够获取到更多的信息,也更容易被对手的虚假信息所蒙骗。”李斯为说。

《每日经济新闻》记者注意到,博雅互动并不是对线下业务没有兴趣。去年11月,博雅互动曾尝试过在湖北武汉举办小范围的德州扑克比赛,但效果似乎并不尽如人意。

相比之下,联众这个曾经的行业老大,近年来却开始发力德州扑克的线下市场。2012年9月,在著名德州扑克牌手邱芳全的搭线下,WPT(世界扑克巡回赛)授权联众成为其在中国的合作伙伴,联众举办的德州扑克比赛设为WPT中国站,联众在圈内的地位就此奠定。虽然2012年的第一届德州扑克赛事没有得到几家赞助,但从第二届起,联众德州扑克赛事的人数规模已经排在WPT全球历史的第七位,超过了所有WPT的欧巡赛,同时也获得了优众、红牛、中粮、南航等20多家顶级赞助商云集赞助,收益之丰可想而知。而联众方面向记者透露,今年的赛事仍将在三亚举办。

据外媒报道,联众已经在5月27日完成港交所上市聆讯,一旦上市成功,将成为继博雅互动后国内第二家在港上市的棋牌类游戏公司。但联众方面对此不予回应。

类似的赛事无疑会推动线上德州扑克的发展,其发展前景会一片光明吗?而博雅互动或联众的发展,能否参考国外类似公司的发展路径?

“线下德州扑克比赛是竞技概念,而线上是休闲。”姜谷鹏认为,德州扑克的发展趋势应该还是线下活动促进线上发展,增加线上用户的黏性。但在肖健看来,从整个德州扑克来看,线下仍然是主要的市场。“线上和线下走向融合将是发展趋势,线上组织和培育市场将和线下比赛结合起来。”

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